Logo, inaczej symbol firmowy lub znak marki, to jej część, którą nie sposób wyrazić słownie. Logo jest niepowtarzalną kombinacją nazwy, grafiki i kolorystyki. Jest graficzną wizualizacją skrótu myślowego, przyjętej idei. Na logo może składać się oznaczenie słowne, ikoniczne lub mieszane. Logo jest nieodzownym składnikiem systemu identyfikacji wizualnej firmy.
Dobrze przygotowane logo powinno pomagać w rozpoznawaniu oferty oraz stanowić znak gwarancyjny. Symbol firmowy powinien być czytelny i łatwy do zapamiętania oraz nie budzić negatywnych skojarzeń.
W obecnej kulturze symbolika kształtów i kolorów jest podstawą komunikacji marketingowej. Symbole reprezentujące marki znacznie łatwiej zapadają w pamięć konsumentom, aniżeli innego rodzaju informacje powiązane z marką. Zastosowanie kolorów i obrazów w wizualizacji marki w istotny sposób wspomaga zapamiętywanie nazwy marki.
